[摘要] 有别于传统的大众百货、高端奢侈品牌，以新品上市速度快、平价和紧跟时尚潮流三大特色快速抢占市场的快时尚，近年来在国内一二线城市快速兴起。如今，全球排名前三位的快时尚品牌ZARA、H&M、优衣库联手进入金华，将在这座以百货零售业见长的三线城市开启快时尚消费模式。
有别于传统的大众百货、高端奢侈品牌，以新品上市速度快、平价和紧跟时尚潮流三大特色快速抢占市场的快时尚，近年来在国内一二线城市快速兴起。如今，全球排名前三位的快时尚品牌ZARA、H&M、优衣库联手进入金华，将在这座以百货零售业见长的三线城市开启快时尚消费模式。
三大快时尚品牌同时进驻一座城市，这在省会级城市也不多见，它们齐聚浙中的落脚点就在西市街商圈的永盛购物广场。这些天，永盛购物广场俨然成了一个装修大工地，一切都在为9月28日的开业做最后冲刺。
作为一个占据西市街商圈核心位置的7万平方米大型商业广场，加上金华消费者心目中有老“二百”情结，快时尚显然希望借助永盛这一优势平台，在最短时间接上金华的地气。
快生活引发消费快需求
ZARA是快时尚的开先河者，以快、狠、准为主要特征，适应了当下快生活的节奏，引领了全球时尚新潮流。快时尚的服饰始终追随季节潮流，新品到店的速度奇快，橱窗陈列的变换频率更是一周两次。这与速食年代“求快”的特点如出一辙。速度快、超高频率更新，使快时尚永远追随潮流的步伐，让追求时髦的人趋之若鹜，扎堆采购。
以快时尚三大品牌之一的H&M为例，在它的店里，消费者可以实现从头到脚一站式购物：男装、女装、鞋、包、首饰配件，甚至童装、内衣、泳装，一应俱全。它的魅力在于，消费者可以在这里用低价买到与国际时尚同步的款式。H&M从设计到出产品只要21天，因此每周都会有与国际潮流同步的新款上架，而且价格便宜，有的不及国际大牌类似款式的1/10。
《2013-2017年中国快时尚行业主要城市发展状况分析报告》显示，78%的受访女性有过网络购物经历，61%有过冲动性网络购物经历的女性消费者承认，诱人的折扣和低价往往是导致冲动购物的诱因。对国内的女性消费者而言，低廉的商品价格、仅供网络销售的特许商品和促销活动往往会促使她们冲动购物。
快时尚正是紧紧抓住这一消费心理，迎合当下个性化、多样化的消费需求，开辟了新的消费天地，在服装界表现尤为抢眼。从金华消费层面来看，中低端收入群体占据大多数，一些服装品牌动辄数千元的定位让人难以承受。如何花尽可能少的钱，穿出时尚品位来，正是金华消费者对快时尚的期待之一。
用快时尚撬动体验消费
消费增速明显下滑，传统百货面临转型，大众消费趋于饱和，网购冲击日益加剧，大型城市综合体纷纷兴起……如何在西市街商圈找准定位，寻求突破口，打开一片新天地，是摆在永盛购物广场面前的一道考题。
永盛购物广场为此进行了长达两年的消费市场调研，提出了快时尚的品牌商场升级策略。总经理郑桂花认为，快时尚的消费理念及模式，非常适应现代女性的多变生活、多变心情，以及多变需求。这在金华时尚消费领域尚属空白，有着巨大潜力。快时尚可以提供上万种舒适的单品，以不同的特色系列、贴心设计满足不同的诉求，可以快速带动永盛购物广场人气、商气的集聚。
事实上，快时尚既是永盛购物广场的卖点、亮点，也是撬动该广场体验式消费、丰富百货业态的一个支点。高端游乐品牌上海乐之翼儿童乐园原来只进驻沃尔玛、欧尚，如今也进驻永盛广场，包括反斗城、时代影院等也将同时进驻。郑桂花说，永盛的愿景就是让浙中消费者享受一流的购物体验，感受快时尚带来的魅力。
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