[摘要] 随着绿城、万达、滨江三大品牌入驻金华,还有诸多旗舰型地标型项目的进入,金华房地产市场隐隐约约的弥漫着一阵风云变幻的气息。从开发理念到产品定位,再到营销策略、开发速度的转变,一场由品牌开发商集体发起的楼市变革运动在2014年逐渐展开。
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随着绿城、万达、滨江三大品牌入驻金华,还有诸多旗舰型地标型项目的进入,金华房地产市场隐隐约约的弥漫着一阵风云变幻的气息。从开发理念到产品定位,再到营销策略、开发速度的转变,一场由品牌开发商集体发起的楼市变革运动在2014年逐渐展开。
项目开发:打造品牌更是打造生活方式
2013年金华各大房企的激烈竞争,不免让人们对2014楼市变幻浮想联翩。在转型升级的大环境下,“抢跑2014”成为春节之后品牌房企的关键词,酝酿已久的楼市深层次变化开始露出端倪。
“今年知名房企的争夺会很激烈,品牌打造将是焦点,现在已经火药味十足了。”绿城的一位负责人评价道。业内人士指出,金华市民这几年在多家地产大鳄屡出奇招的攻势下,已经逐渐养成房地产品牌理念,对知名品牌背后所包含的软性服务也有了更深刻的认识。
对此,诸多房企表示在项目开发理念上,不是仅仅打造一套房子,更是打造一种生活方式。像滨江、绿城、金地、万达等房企,他们有的善于创新住宅户型,有的擅长地标式商业项目,有的打造城市综合体,有的涉及高端产品线。不同的居住类型带给了消费者不同的生活方式的体验。
而像三联集团针对不同需求推出蔚蓝海岸和桂语山居桂语山居9700元/平方米4.08分金华市婺城区安地镇双源街以东0579-82515557,巨龙置业旗下亦有腾达湾、紫金玉澜、静听风语等楼盘,更是发挥品牌优势,在产品系内打造更为细分和特色的产品。
市场需求:从有房可住到品牌购房
在一个不成熟的市场中,消费者购买产品的意愿仅从最基本的需求出发,比如置业产品,会考虑工程的质量、户型的功能、是否经济,而在品牌化的浪潮中,就会发生有趣的改变。
曾经消费者对房产的印象不过是有房可住,够用就好的观念造成了刚需房的热闹。而现在的城市消费主体大部分是父母已经持有房产的独生子女,有房可住已经不再是目标。住在哪?和谁住?物业服务是否到位?旁边有哪些配套设施?甚至开发商品牌的LOGO好不好看都有可能左右选择的因素。
与此相对应,大牌开发商专业化,概念化的营销策略和运营模式,正好契合了当下消费者的心态。
滨江·金色蓝庭秉承‘创造生活·建筑家’的理念;绿城·海棠花园以逾千亩的生态水域景观体现居住价值;东辰·紫金湾将“生活、购物、文化、艺术”融合为一站式场所;金地·格林春晓低密度TOWNHOUSE社区的概念深入人心……不少受访者表示,就算不选择大品牌开发商的产品也要“爱屋及乌”的与这些大品牌开发商“做邻居”。
可见品牌化产品对于金华房地产消费者的影响已经深入人心。无论是绿城、滨江、三联还是万达,这些字眼都是当下金华房地产领域里如同GUCCI、CHANEL般具有魔力的标志。
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